Att det händer mycket på Citira är knappast en underdrift. Sedan Anna Brunell satte sig i förarsätet har det varit foten på gasen som gäller. När hon började hade Citira 14 verkstäder. Idag, ungefär ett år senare, är de cirka 100.
Sedan starten har entreprenörsdrivna verkstäder anslutit sig till Citira i högt tempo. Resan har sedan accelererat med förvärvet av Däckia, där Citiras ambition har varit ta Däckia tillbaka sina rötter som ett oberoende och entreprenöriellt svenskt alternativ till de tillverkarägda kedjorna.
– Vi lägger mycket tid på att hitta verkstäder och personer som passar in i gruppen. Vi letar efter verkstäder med starkt lokalt rykte, med ett engagerat team bakom och god lönsamhet, som kan växa ytterligare, säger Anna.
Citiras verkstäder lämnade i början av 2026 Däckteam och målbilden är nu att etablera en gemensam kedja för Citiras svenska verkstäder under ett varumärke.
– Däckia blir namnet på Citiras svenska verkstadskedja. Däckia är ett starkt varumärke som har funnits länge så det var ganska självklart att vi skulle använda det namnet. Men det kommer bli en väldigt annorlunda kedja från Däckia som tillverkarägd kedja. Målet är fortsatta att vår resa att bygga en ny kundtillvänd och märkesoberoende utmanarkedja, med tydligt hållbarhetstänk. Vi kommer göra en refresh av Däckiavarumärket utifrån Citiras grafiska profil så att det får en grafisk samhörighet med resten av gruppen, säger Anna.
Resan mot att bygga en ny kedja är mer än bara ett namnbyte. Det handlar om att bygga en gemensam kultur byggd på högt kundfokus, entreprenörskap och nytänkande. Det innebär en kulturförändring på Däckiaverkstäderna att bli mer snarlika såsom de entreprenörsdrivna Citiraverkstäderna. Samtidigt tillför Däckia kommersiellt kunnande runt stora fleetkunder och digitala verktyg som gagnar alla verkstäder.
– Det kommer att bli en bra diskussion där vi kan dra nytta av och lära oss av varandra. Under året kommer vi att jobba tillsammans på att bygga denna gemensamma kultur vi vill ska gemensyra vår kedja. Jag är otroligt tacksam för att få vara en del av den här resan, det är en häftig känsla att få vara med och bygga en ny kedja.
Förändringsarbete är inget nytt för Anna. För cirka 20 år sedan började hon på Däckia för att jobba med marknadsföring. Det slutade med att hon, ”som hade jobbat med data” som någon uttryckte sig, fick bygga upp och digitalisera processerna inom kundsupport. Hon lämnade sedan marknadsföringsdelen för att jobba med affärsutveckling, och var bland annat med och genomförde Däckias ISO-certifiering. Under tech-tiden har hon också bland annat jobbat som konsultchef med ansvar för att bygga upp nya affärsområden.
– I och med att jag även har tech-delen tror jag också att jag har en fördel i att jag kan se vad vi kan göra. Jag kanske omfamnar den tekniska utvecklingen mer än många andra i däckbranschen, framför allt när det gäller att effektivisera vår vardag och leverera en bättre kundupplevelse med hjälp av teknik.
Vad tycker du är roligast med däckbranschen?
– Jag tycker att det är en ganska underskattad bransch. Inom tech pratar man mycket om att det en finns risk för att jobb ersätts av AI, men det vi gör i däckbranschen är ett hantverk som kommer att fortsätta efterfrågas. Det är också en bransch som många har jobbat länge i, den är familjär samtidigt som det finns möjligheter att utvecklas. För många år sedan pratade man om att det är en smutsig bransch, men där tycker jag att man har tagit ett stort gemensamt ansvar så att det nu är ordning och reda med lagar och regler som gör det till en bättre arbetsplats för alla. Vi behöver få in nya människor, och där behöver vi alla hjälpas åt att visa att det är en trygg bransch.
Just kompetensförsörjning ser Anna som en av de viktigaste frågorna framåt, men även hållbarhetsfrågor.
– Vi har till exempel en regummeringsanläggning i Norrköping som är en viktig del av vårt kretslopp, och även Moaxtek som jobbar med hjulinställningar på tunga fordon för att kunna använda de däck man har så länge som möjligt. Många stora kunder ställer höga krav idag, och det är kul när kundkraven driver branschen framåt.
Fakta/Anna Brunell
Bor: Täby
Familj: Peter, 2+2 döttrar och två hundar
På fritiden: Träna (gäller att tänka hållbart för framtiden), resor, äta och laga mat.
Det roligaste med mitt jobb: Utvecklar mig som människa varje dag tack vare alla fantastiska människor jag får arbeta med. Ny dag-Nya möjligheter!
Texten är skriven av Däcksnacks redaktion och hämtad ur Däcksnack nummer 3 2026.